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高铁、大桥相继开通香港旅发局携手驴妈妈共推大湾区香港游

发布日期:2019-08-15 01:30   来源:未知   阅读:
 

  ,全国政协副主席董建华、梁振英,香港特首林郑月娥,广东省长马兴瑞等出席。

  9月23日,广深港高铁香港段正式通车运营,香港与内地高铁网络首次实现接轨,极大地缩短了香港与内地的行程时间,短途如由香港西九龙站出发到深圳福田,只需14分钟,而最长途到北京,也只需8小时56分钟。

  10月9日,中国铁路总公司发布数据显示,9月28日至10月7日,广深港高铁发送旅客260.9万人次,共开行往返香港动车组1804列,乘高铁往返香港的客流主要以内地旅游观光、购物客流为主,约占全程客流80%,而香港本地客流占20%。

  10月23日,港珠澳大桥开通仪式在广东珠海举行,习总书记出席仪式并宣布大桥正式开通。

  10月24日,港珠澳大桥正式通车运营。筹备6年,建设9年,历时足足15年的港珠澳大桥首次实现了珠海、澳门与香港的陆路连接,极大地缩短了三地间的距离——驾车从香港到珠海、澳门从原先的3个小时缩短至约45分钟,这对保持港澳地区的长期繁荣稳定,打造粤港澳大湾区具有重要战略意义。

  香港《大公报》报道,港珠澳大桥通车一周之后,香港特区政府运输和出入境部门介绍,客流量稳步上升。港珠澳大桥开通后的第一个周日,客流量达到7.8万人,经港珠澳大桥香港口岸入境的旅客数量为39174人次,出境为38775人次。

  随着广深港高铁与港珠澳大桥的相继通车,交通便利对港澳旅游市场显现出巨大的助推力,为内地游客访港增添了新动力。借此机遇,香港旅游发展局携手驴妈妈旅游网,以大湾区生活圈为出发点,围绕香港众多的节庆主题和焦点盛事,展开了2018至2019年度合作——推出主题为“驴行香港,周游好礼”的全年推广,持续推出“周周有好礼”的精彩礼遇,致力于把香港打造为华南、华中、华西地区周边游优选目的地。

  在推广中,驴妈妈分别针对广深港高铁和港珠澳大桥的开通,策划了“高铁驴行,极速礼程”与“一桥一山,驴悦尽赏”两波主题营销,并通过布局全周期的推广资源对周游定制产品、事件营销活动、周游内容攻略三个方面进行传播,将游客的关注度从高铁与大桥的开通延伸到对香港内部的活动节事上,为香港旅游持续引流。

  两大基建的通车运营,掀起了香港高铁游、大桥自驾游的热潮。在此次推广项目中,驴妈妈围绕广深港高铁、港珠澳大桥,结合香港本地节庆,重点打造了相应的旅游产品,从目标客群的个性化需求出发,提供内容丰富的品质游体验。

  针对广深港高铁开通,香港旅发局联合驴妈妈推出了包含广深港高铁体验在内的半自助游、高铁香港纯玩跟团游等系列主题产品,不仅能够让游客抢先体验广深港高铁的快捷便利,还可以让游客感受维多利亚港的绝美夜景,在天际100俯瞰九龙半岛,乘坐巴士打卡各大经典地标,整天畅玩海洋公园,重温西九龙文化区的港影印象……

  针对港珠澳大桥开通,驴妈妈推出了1日游“景+车”自由行、2天1晚纯玩跟团游、3天2晚“景+酒”自由行等旅游产品,带领游客抢先体验港珠澳大桥的宏伟景观,深度探访大屿山自然景观和礼佛文化,深入旧城中环感受香港市区,开启香港迪士尼乐园奇妙之旅……

  此外,驴妈妈还围绕香港每个月的节事活动推出了盛世派对、缤纷冬日、港式新春、艺文之旅四大系列的主题产品,针对各具特色的主题节事让游客收获丰富的旅游体验,感受香港文化的魅力。

  针对广深港高铁与港珠澳大桥的开通,驴妈妈分别设计了“高铁驴行,极速礼程”和“一山一桥,驴悦尽享”两大主题营销活动,在预热期、高潮期、发酵期展开旅游产品的超值优惠活动、城市旅游地推、驴妈妈OTA宣传、媒体报道、硬广投放等一系列营销动作。

  围绕广深港高铁,驴妈妈推出了半价限量优惠(预热礼)、9.23元秒杀“畅游香港”系列产品(通车礼)、一元换购好礼(压轴礼)以及线路、门票、酒店的满减优惠等线上热销活动;围绕港珠澳大桥,驴妈妈推出了“半价游大桥”的互动砍价游戏、5.5元秒杀千元神券活动以及后续的满减优惠券、一元换购好礼等活动。

  同时,驴妈妈与香港旅发局联合香港六大热门景点,包括香港迪士尼乐园、香港海洋公园、香港天际100观景台、香港昂坪360、香港杜莎夫人蜡像馆、香港挪亚方舟在内的香港6家景区,在武汉、厦门及珠海开展香港旅游嘉年华地推活动,多方面加强客源地推广力度。

  配合一系列营销活动,驴妈妈依托自身的OTA平台流量,将驴妈妈每周流量高峰期——周四打造成“驴行香港,周游好礼”香港品牌日,分别在驴妈妈PC端、驴妈妈移动端、自媒体平台、天猫店铺等渠道进行产品活动信息的推送;并集合主流新闻媒体、权威旅游网站针对香港旅发局与驴妈妈双方全年合作主题 “驴行香港,周游好礼”进宣传报道;同时在微信朋友圈、腾讯新闻、线下城市电梯等平台进行硬广投放,从而持续扩大活动的传播影响力。

  为了挖掘香港旅游背后的故事,分享旅游达人的旅行经验,从而以微观视角展现香港旅游的另一面,驴妈妈组织开展了“驴行香港周记征集”活动,以丰富的奖品激励广大游客参与撰写香港游记,并在香港旅发局及驴妈妈官方微博微信平台刊登精华游记内容。

  同时,驴妈妈还设置了“万圣狂欢”、“冬日礼遇”、“动感新春”、“港式文艺”四期主题活动,邀请旅游达人体验系列旅游产品,并在游记中展现香港当地在不同节庆主题下的文化氛围和活动特色,通过在各大平台的发布,吸引更多的游客前往香港感受当地的文化魅力。

  截止至10月初,驴妈妈香港游产品的同比销量增长高达39%。此后,针对大桥开通打造的旅游产品上线仅短短半个月,销量已逾4万,掀起了“桥”游香港的热潮。

  此次“驴行香港,周游好礼”主题项目将一直持续到明年3月,接下来驴妈妈仍将致力于挖掘更多元的香港周边游元素,结合多个香港焦点盛事和主题活动,打包全新体验的周游香港产品,为内地旅客解锁“最香港”深度玩法:如为迎接香港12月的“闪跃维港灯影节”,驴妈妈把冬日主题和梦幻光影盛宴结合,打造最浪漫绚丽的冬日访港产品;在“香港新春节庆”期间,选择驴妈妈的产品则可欣赏璀璨眩目的维港烟花,参加地道的林村许愿节品尝正宗港式盆菜,到大屿山天坛大佛祈福新年开运;年后“香港艺术月”,驴妈妈将推出清新文艺之旅,深入香港感受本地特色文化街区深水埗和中环的旧城新貌。此外,驴妈妈为满足多次访港客人的需求,已推出高性价比的多次入园优惠产品,如香港迪士尼乐园快乐通行证等。

  驴妈妈借力广深港高铁、港珠澳大桥相继开通的事件热度与交通优势,深度挖掘香港周边游、短途游的市场潜力,打造多种优质的香港旅游产品与优惠活动,不断丰富香港旅游的产品体系,提升游客香港游的服务体验,助力香港在掀起新的周边游热潮,帮助香港开拓多元化的客源市场。返回搜狐,查看更多